臉書廣告投放:4 種你不可不知的 CTR 提升小秘訣

相信許多品牌為了觸及率及提升點閱率(CTR),第一個想法就是「臉書廣告投放」策略,然而,一昧地花錢投放廣告,並不是提升 CTR 最有效的方式;另外,也會有些企業為了跟上時勢潮流而不斷發布梗圖,展現創意。

其實大家可以思考看看,對於時事有一定的敏感度和會投放廣告固然重要,但你的目標群眾是否適合這樣的文案內容?又或是你的文案是否需要更優化、更符合品牌呢?有效提升廣告 CTR 是一門很大的學問,也是需要長期優化和經營的挑戰。

今天我們將會跟各位介紹 4 種提升臉書廣告投放 CTR 的小秘訣,不僅能讓你不再浪費預算,還能讓你帶入更多客戶、提升公司業績!

【臉書廣告投放】秘訣1:使用適當且吸睛的廣告素材

利用適當的圖片搭配廣告文案,不僅能提升使用者的搜尋體驗,也可以近一步展現品牌的風格,如友善、專業等,促使用戶點擊,提升文案的 CTR。

想達到這個秘訣,要注意的地方是

  • 文字量要少於圖片:儘管臉書不再限制文案的字數,根據 Facebook 報告顯示,少於圖片 20% 的文字量在 CTR 上會有更明顯的效益
  • 圖片要符合規定大小:每種廣告型態都會規定圖片的尺寸和容量大小,使用適當的尺寸可以避免檔案遭到壓縮,導致圖片模糊不清,降低用戶點擊意願
  • 嘗試影片或 GIF:除了圖片外,可以嘗試投放影片或是 GIF 檔,觀察哪個 CTR 更好,進而在有效的廣告素材上投下更多預算,提升後續行銷效益

【臉書廣告投放】秘訣2:撰寫更簡潔和人性化的文字

任何一個好的臉書廣告文案,「內容品質」是不可或缺的重要元素;透過吸睛的文字可以清楚告訴用戶品牌提供的服務價值和內容,並促使用戶更近一步採取行動,如點擊、購買等。

想達到這個秘訣,要注意的地方是

  • 人性化的文案:文案內容除了要明確傳遞溝通對象和意圖之外,也要有溫度,如同與顧客面對面交談,才能讓使用者在閱讀文案的時候不會感到生硬無聊
  • 簡潔扼要的方式呈現:隨著現代數位用戶不再閱讀大量文字,想要提升 CTR 的關鍵之一就是文案是否簡潔扼要!建議在有限的文字中清楚表達重點,讓讀者能快速理解品牌的用意是什麼
  • 傳遞「時間限制」資訊:舉例來說,若文案主要在講述報名講座,可以在文案內加入報名截止日期,可以成為促使用戶點閱或是進一步行動的小技巧

【臉書廣告投放】秘訣3:製作強而有力的 CTA (Call-To-Action)

在投放臉書廣告的過程中,僅有文字與圖片素材是不夠的,必須要有一個具說服性或明顯度高的 CTA,使瀏覽者可以成功轉化為顧客並提升 CTR。

而臉書的廣告後台也提供多達三十種不同的 CTA 按鈕,根據廣告內容的不同可以挑選合適的按鈕。例如,若顧客與品牌互動,則可以放上「傳送訊息」、若是促使使用者申請方案,則可以放入「立即申請」。

【臉書廣告投放】秘訣4:確立目標群眾

當準備投放的文案及圖片素材、CTA 都已經設計好了,接下來最重要的就是確立品牌的目標群眾(Target Audience)。

若是設定錯誤的目標群眾,即便內容再好,都無法提升 CTR,則無法提升轉換率,但若投放給熟悉該品牌或是喜愛品牌的特定群眾,就可以達到後續的經濟效益。

此外,設定目標群眾的方式除了可以手動整理近期購買顧客、網站瀏覽顧客或是曾在社群管道上互動的顧客,也可以利用 Super 8 的整合平台,自動利用標籤層層篩選出目標群眾,再將特定的顧客群 UID 匯出平台,在臉書或是 LINE 的後台做更精準的投放。

抓住 4 種小秘訣,提升品牌影響力!

促使臉書用戶轉化為品牌顧客不是一件簡單的事情,必須透過不同方式不斷嘗試去分析顧客回饋,觀察哪一個方法是最適合於品牌的;當 CTR 逐漸提升之際,最後的轉換率也會有比以往更好的效益。

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