相信許多品牌為了增加曝光，第一個想法就是要做「臉書廣告投放」。然而，臉書廣告是照曝光收費，也就是說，若點擊率不佳，一味地花錢投廣告也是白燒錢，更別提想帶來轉換。
這篇文章將會跟你介紹 5 種提升臉書廣告 CTR 的小秘訣，讓你不再浪費預算，帶入更多客戶、提升公司業績！
1. 限縮 FB 廣告投放目標
乍看好像跟你的原始目標相反，對吧？
你是不是在想，想要增加品牌曝光，卻要我限縮投放目標？當你的受眾太廣泛，你很難傳達強烈的訊息，讓各種不同的族群都能產生共鳴。然而，若你縮小目標受眾，就能針對這群「精準受眾」創造專屬於他們、有說服力的訊息，提升點擊率，以及臉書廣告成效。
2. 善用再行銷
「再行銷」白話來說就是針對曾經互動過甚至購買過的消費者，再次吸引他們回來互動或消費。因為已經對你的品牌有熟悉度，互動率絕對比從零接觸一個全新客戶來得高。
在 iOS 持續加強隱私政策、第三方 Cookie 即將退場等種種狀況下，收集及利用第一方數據，不管是在 FB 廣告或任何行銷渠道都越來越重要。
除此之外，不可不提到的是其他社群管道的受眾資料運用。Super 8 整合 4 大社群平台，包括 LINE、FB Messenger、Instagram、WhatsApp，你可以將 Super 8 作為 Social CRM 系統，同時具備資料匯出功能，讓你利用標籤層層篩選出目標群眾，並將資料匯出，再去對這群人，以及跟他們相像的受眾（Facebook Lookalike Audience）做精準再行銷。
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3. 使用適當且吸睛的廣告素材
利用適當的圖片搭配廣告文案，不僅能提升使用者的搜尋體驗，也可以近一步展現品牌風格，促使用戶點擊，提升文案的 CTR，以下是幾個要點：
- 文字量要少於圖片：儘管臉書不再限制文案的字數，根據 Facebook 報告顯示，少於圖片 20% 的文字量在 CTR 上會有更明顯的效益
- 圖片要符合規定大小：每種廣告型態都會規定圖片的尺寸和容量大小，使用適當的尺寸可以避免檔案遭到壓縮，導致圖片模糊不清，降低用戶點擊意願
- 嘗試影片或 GIF：除了圖片外，可以嘗試投放影片或是 GIF 檔，觀察哪個 CTR 更好，進而在有效的廣告素材上投下更多預算，提升後續行銷效益
4. 更簡潔和人性化的文字
任何一個好的臉書廣告文案，「內容品質」是不可或缺的重要元素。透過吸睛的文字可以清楚告訴用戶品牌提供的服務價值和內容，促使用戶更進一步採取行動。以下是幾個要點：
- 人性化的文案：文案內容除了要明確傳遞溝通對象和意圖之外，也要有溫度，如同與顧客面對面交談，才能讓使用者在閱讀文案的時候不會感到生硬無聊
- 簡潔扼要的呈現方式：現代數位用戶不愛閱讀大量文字，想提升 CTR 的關鍵之一就是文案是否簡潔扼要！建議在有限的文字中清楚表達重點，讓讀者能快速理解品牌的用意是什麼
- 傳遞「時間限制」資訊：舉例來說，若文案主要在講述報名講座，可以在文案內加入報名截止日期，成為促使用戶點閱或進一步行動的小技巧
最重要的是，測試！測試！測試！
所有的猜測、研究，都比不上實際的測試。每次跑新的廣告，都建議至少放 2-3 組不同的廣告，去找的受眾真正感興趣、願意互動的內容方向，再針對該方向去發想新的廣告內容。
抓住 4 大秘訣，提升品牌影響力！
促使臉書用戶轉化為品牌顧客不是一件簡單的事情，必須透過不同方式不斷嘗試去分析顧客回饋，觀察哪一個方法是最適合於品牌的；當 FB 廣告 CTR 逐漸提升之際，最後的轉換也會有比以往更好的效益。
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