相信許多品牌為了觸及率及提升點閱率（CTR），第一個想法就是「臉書廣告投放」策略，然而，一昧地花錢投放廣告，並不是提升 CTR 最有效的方式；另外，也會有些企業為了跟上時勢潮流而不斷發布梗圖，展現創意。
其實大家可以思考看看，對於時事有一定的敏感度和會投放廣告固然重要，但你的目標群眾是否適合這樣的文案內容？又或是你的文案是否需要更優化、更符合品牌呢？有效提升廣告 CTR 是一門很大的學問，也是需要長期優化和經營的挑戰。
今天我們將會跟各位介紹 4 種提升臉書廣告投放 CTR 的小秘訣，不僅能讓你不再浪費預算，還能讓你帶入更多客戶、提升公司業績！
【臉書廣告投放】秘訣1：使用適當且吸睛的廣告素材
利用適當的圖片搭配廣告文案，不僅能提升使用者的搜尋體驗，也可以近一步展現品牌的風格，如友善、專業等，促使用戶點擊，提升文案的 CTR。
想達到這個秘訣，要注意的地方是
- 文字量要少於圖片：儘管臉書不再限制文案的字數，根據 Facebook 報告顯示，少於圖片 20% 的文字量在 CTR 上會有更明顯的效益
- 圖片要符合規定大小：每種廣告型態都會規定圖片的尺寸和容量大小，使用適當的尺寸可以避免檔案遭到壓縮，導致圖片模糊不清，降低用戶點擊意願
- 嘗試影片或 GIF：除了圖片外，可以嘗試投放影片或是 GIF 檔，觀察哪個 CTR 更好，進而在有效的廣告素材上投下更多預算，提升後續行銷效益
【臉書廣告投放】秘訣2：撰寫更簡潔和人性化的文字
任何一個好的臉書廣告文案，「內容品質」是不可或缺的重要元素；透過吸睛的文字可以清楚告訴用戶品牌提供的服務價值和內容，並促使用戶更近一步採取行動，如點擊、購買等。
想達到這個秘訣，要注意的地方是
- 人性化的文案：文案內容除了要明確傳遞溝通對象和意圖之外，也要有溫度，如同與顧客面對面交談，才能讓使用者在閱讀文案的時候不會感到生硬無聊
- 簡潔扼要的方式呈現：隨著現代數位用戶不再閱讀大量文字，想要提升 CTR 的關鍵之一就是文案是否簡潔扼要！建議在有限的文字中清楚表達重點，讓讀者能快速理解品牌的用意是什麼
- 傳遞「時間限制」資訊：舉例來說，若文案主要在講述報名講座，可以在文案內加入報名截止日期，可以成為促使用戶點閱或是進一步行動的小技巧
【臉書廣告投放】秘訣3：製作強而有力的 CTA (Call-To-Action)
在投放臉書廣告的過程中，僅有文字與圖片素材是不夠的，必須要有一個具說服性或明顯度高的 CTA，使瀏覽者可以成功轉化為顧客並提升 CTR。
而臉書的廣告後台也提供多達三十種不同的 CTA 按鈕，根據廣告內容的不同可以挑選合適的按鈕。例如，若顧客與品牌互動，則可以放上「傳送訊息」、若是促使使用者申請方案，則可以放入「立即申請」。
【臉書廣告投放】秘訣4：確立目標群眾
當準備投放的文案及圖片素材、CTA 都已經設計好了，接下來最重要的就是確立品牌的目標群眾（Target Audience）。
若是設定錯誤的目標群眾，即便內容再好，都無法提升 CTR，則無法提升轉換率，但若投放給熟悉該品牌或是喜愛品牌的特定群眾，就可以達到後續的經濟效益。
此外，設定目標群眾的方式除了可以手動整理近期購買顧客、網站瀏覽顧客或是曾在社群管道上互動的顧客，也可以利用 Super 8 的整合平台，自動利用標籤層層篩選出目標群眾，再將特定的顧客群 UID 匯出平台，在臉書或是 LINE 的後台做更精準的投放。
抓住 4 種小秘訣，提升品牌影響力！
促使臉書用戶轉化為品牌顧客不是一件簡單的事情，必須透過不同方式不斷嘗試去分析顧客回饋，觀察哪一個方法是最適合於品牌的；當 CTR 逐漸提升之際，最後的轉換率也會有比以往更好的效益。
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